INVESTIGACIÓN CUALITATIVA

Las técnicas de la investigación cualitativa consisten en entrevistas de profundidad, grupos de enfoque, análisis de metáforas, investigación de montajes y técnicas proyectivas. Dichas técnicas son administradas por un entrevistador-analista  altamente capacitado que analiza tambien los resultados, por lo cual estos tienden a ser un tanto subjetivos. Como el tamaño de las muestras  es necesariamente pequeño, los resultados no pueden generalizarse a poblaciones mayores  y  se  utilizan, en primer lugar, con la finalidad de encontrar nuevas  ideas para las campañas promocionales y los productos que pueden probarse más a fondo en estudios más comprensivos y de mayor alcance.