INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA

La  investigación cuantitativa  es  de  índole  descriptiva  y la usan los  investigadores para comprender los efectos de  diversos insumos promocionales en el consumidor,  dandoles así a los mercadologos, la oportunidad de "predecir" el comportamiento del consumidor. Este  enfoque  de  investigación  se  conoce como positivismo,  en tanto que los investigadores del consumidor cuyo  principal  interés  consiste en predecir el comportamiento de los consumidores  se designan con el nombre de positivistas. Los  métodos utilizados  en la investigación positivista  se tomaron  principalmente de las ciencias naturales  y consisten en observación, experimentación y técnicas de encuesta. Los resultados son descriptivos, empíricos, y, si se recaban en forma aleatoria (es decir, utilizando una muestra probabilistica),  pueden generalizarse a poblaciones más  grandes. Puestos que los datos recabados son cuantitativos, sirven para realizar un análisis estadístico complejo.